人才和創(chuàng)新是珠寶業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間：2019-06-27
我國珠寶首飾行業(yè)起步于20世紀(jì)80年代初。時(shí)值世界珠寶首飾產(chǎn)業(yè)逐步向亞洲地區(qū)轉(zhuǎn)移，香港的珠寶制造業(yè)迅速崛起，在世界珠寶業(yè)中占據(jù)重要地位。國內(nèi)低廉的人工成本和巨大的市場潛力，吸引了世界發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的知名珠寶商紛紛入局。
一、珠寶業(yè)市場規(guī)模巨大。
根據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，我國珠寶首飾零售規(guī)模超5,000 億，過去5年復(fù)合增速約13%，是規(guī)模增長最為迅速的可選消費(fèi)品類之一。僅鉆石的年消費(fèi)額就高達(dá)11億美元。已成為亞洲最大的珠寶消費(fèi)市場之一。
隨著珠寶鉆石消費(fèi)的不斷升溫，珠寶市場規(guī)模日趨擴(kuò)大。僅上海就有300多家珠寶經(jīng)銷企業(yè)。深圳市珠寶行業(yè)是深圳市六大優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)品占全國70%以上的市場份額，匯聚有大小珠寶交易中心和批發(fā)市場約30家，各類珠寶企業(yè)約2300家，制造加工企業(yè)約700家，行業(yè)制造加工總值約1500億元，批發(fā)零售貿(mào)易額約450億元。產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍超過25萬人，在國內(nèi)處于舉足輕重的龍頭地位，是名副其實(shí)的“中國珠寶之都”。
隨著國家鼓勵(lì)珠發(fā)展的政策，同時(shí)中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)推動(dòng)，珠寶首飾消費(fèi)在滿足傳統(tǒng)婚慶剛性需求外，逐步向情感消費(fèi)擴(kuò)展。隨著人們生活水平的提高，對(duì)珠寶飾品的需求與日俱增，珠寶首飾正成為繼住房、汽車之后的又一消費(fèi)熱點(diǎn)。
二、珠寶業(yè)競爭格局。
珠寶飾品分為五大類：寶石飾品、貴金屬飾品、珍珠飾品、半寶石飾品、人造珠寶。珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈成熟，上游原材料為：貴金屬、翡翠玉石、鉆石、珍珠、包裝材料；中游為：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)商將原材料加工為珠寶飾品；下游為：產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。銷售渠道為：加盟店、直營店、經(jīng)銷商、電商平臺(tái)。
國內(nèi)珠寶企業(yè)尚處于品牌建設(shè)階段，企業(yè)品牌意識(shí)薄弱，缺乏明確定位和長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，缺乏強(qiáng)勢品牌，缺乏差異化的產(chǎn)品策略。加上珠寶行業(yè)存在“行業(yè)競爭激烈、設(shè)計(jì)人才缺乏、融資渠道單一、原材料價(jià)格波動(dòng)較大”四大因素，給珠寶首飾企業(yè)帶來了一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
1、品牌及渠道逐漸成為珠寶零售企業(yè)的競爭核心。
品牌優(yōu)勢，對(duì)于擴(kuò)大客戶群體和市場影響力，增加顧客忠誠度有著舉足輕重的作用。品牌也將獲得更高的產(chǎn)品附加值和毛利，因此近年來，各大主要珠寶公司已逐步加快品牌建設(shè)，提高盈利能力和競爭力。
2、差異化競爭。
國內(nèi)的珠寶市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，款式上“一招打天下”，市場細(xì)化不明確，珠寶首飾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)權(quán)意識(shí)維護(hù)仍不到位。
高端市場（奢侈品市場）主要由國際一線知名品牌占據(jù)，如卡地亞、蒂芙尼等。國內(nèi)品牌定位多數(shù)集中在中高端層次。國內(nèi)明星企業(yè)有香港周大福、香港周生生、浙江明牌珠寶、上海老鳳祥。品牌之路仍很漫長。
3、創(chuàng)新成發(fā)展原動(dòng)力。
珠寶行業(yè)輕松賺錢、粗放經(jīng)營的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。80后、90后逐漸成為主體消費(fèi)者后，原有的行業(yè)格局、模式、思維必須發(fā)生改變。倒逼企業(yè)不斷創(chuàng)新。高質(zhì)量、高品質(zhì)產(chǎn)品和精細(xì)化服務(wù)越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。面對(duì)新的形勢，創(chuàng)新正在成為珠寶企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。
三、人才和創(chuàng)新是關(guān)鍵。
珠寶品牌打造與創(chuàng)新，都依賴于人才。唯有人才，可以從工藝技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備革新等，為珠寶行業(yè)帶來更多高質(zhì)量、高品質(zhì)的產(chǎn)品和活力。而目前珠寶人才總量不夠、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、素質(zhì)不高的現(xiàn)狀與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要不相適應(yīng)。
尚賢達(dá)在珠寶人才服務(wù)中，專業(yè)、專注、專心，接觸了珠寶品牌企業(yè)，涉及了全產(chǎn)業(yè)鏈各類人才。設(shè)計(jì)生產(chǎn)階段的人才需求涵蓋：設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、展示交易、品牌推廣、檢驗(yàn)檢測。銷售渠道人才涵蓋：零售管理、渠道管理等，包括對(duì)加盟店、直營店、經(jīng)銷商、電商平臺(tái)的營銷管理。
尚賢達(dá)人才庫反映，隨著珠寶首飾鉆石高燒不退，已經(jīng)引起珠寶總經(jīng)理、鑒定評(píng)估、設(shè)計(jì)、營銷專業(yè)人才的需求水漲船高。2018年珠寶行業(yè)總經(jīng)理層年度薪酬最高125萬元（10年以上博士）、最低74萬元（2年工作經(jīng)驗(yàn)專科）；外商及合資企業(yè)總經(jīng)理平均74-84萬元；民營企業(yè)總經(jīng)理平均49萬元；國有企業(yè)總經(jīng)理平均66.6萬元； 2018年珠寶設(shè)計(jì)師年度薪酬，上海平均15.6萬元，深圳平均11.5萬元。
緊缺的專業(yè)與人才包括：珠寶檢驗(yàn)評(píng)估、珠寶首飾設(shè)計(jì)、珠寶首飾加工、生產(chǎn)管理、珠寶首飾營銷、電子商務(wù)等。特別是創(chuàng)意、策劃、營銷等高層次和復(fù)合型專業(yè)人才缺乏。